Em sua palestra de abertura do 1° Workshop de Marcas, promovido pela ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná), realizado em 20 de outubro, em Curitiba, o presidente da GAD Design, Luciano Deos, afirmou que, "atualmente, até 80% do que vale uma empresa é intangível”.
Depois dele o diretor-presidente do Grupo Competence, João Satt Filho, e o ex-diretor de marketing da Nissan, Arison Souza, debateram o tema sob diferentes prismas. No entanto, os três foram unânimes ao dizer que a Gestão de Marcas precisa fazer parte da cultura das empresas, ou seja, deve estar presente em todos os processos e setores.
Deos explicou que as corporações precisam se diferenciar nos dias de hoje porque os produtos e as tecnologias estão cada vez mais parecidos. "Uma marca define personalidade, dá sentido às nossas escolhas”, reforçou.
Já João Satt afirmou que o "posicionamento é o sol da marca” e que, hoje em dia, os consumidores estão mais preocupados com as crenças e valores das empresas que com os atributos e benefícios dos produtos. "Ter um bom produto, com preço adequado, canais de distribuição diversificados e promoções interessantes não adianta mais. O posicionamento é o que define a compra e determina a participação de mercado”, destacou.
Satt revelou que hoje as pessoas buscam identidade com relação às marcas. "Elas querem um complemento, uma similaridade dela com a empresa”, avaliou. Mas, para ele, só é possível alcançar o sucesso com trabalho de qualidade e tempo.
Fonte: ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná)
