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Manter um negócio para enfrentar a forte concorrência atual implica em investir na internet. Várias estratégias de marketing e comunicação foram criadas para auxiliar empreendedores que procuram espaço entre as 11 bilhões de pesquisas realizadas mensalmente na web. Dentre os melhores resultados estão os links patrocinados.

A simplicidade do processo é o que impressiona. São anúncios pequenos que aparecem nos sites, sempre relacionados ao conteúdo destes. Apenas poucas palavras e o link direcionando para a página do anunciante são suficientes para gerar uma rentabilidade significativa. O Google é o maior administrador de links patrocinados da internet e deve a eles o crescimento que conquistou nos últimos anos.

O serviço é oferecido também por outros sites de buscadores famosos, como o Yahoo e o UOL. Esta ferramenta abriu as portas para inúmeras empresas que não tinham condições de investir na própria divulgação. Por não ser um serviço caro, o perfil dos seus usuários é o mais variado possível. Com um baixo valor já se pode aparecer nas páginas mais importantes.

O contrato com a operadora de links patrocinados funciona na forma de pagamento adiantado. O empresário investe antecipadamente uma certa quantia pelo serviço e estabelece o quanto quer pagar por cada clique que seu anuncio tiver. Assim, o valor dos cliques é descontado do que foi pago inicialmente. Aí há outra vantagem, que é a garantia do retorno de 100% do investimento. Afinal, o anúncio só sai do ar quando os créditos forem totalmente utilizados.

Essa forma de campanha é bastante democrática, pois quem tem menos recursos utiliza um serviço da mesma qualidade dos financeiramente mais fortes. O site anunciante otimiza o seu público, pois só clica no link quem tem interesse, tem mais facilidade em mensurar os resultados da campanha, além de fortalecer a marca na internet.

* Marco Voigt é diretor da Oiter Brasil, agência de publicidade on-line em Curitiba.